不想做京东的唯品会,才是好“特卖”

品牌理论中有一个“果子效应”,在消费品牌成千上万计的当下,消费者没有精力一一去“探索、尝试”,他们相信,如果果树上摘下的一颗果子是甜的,那么这棵树上其余的果子也会是甜的。反过来思考,当“慕名而来”的消费者吃到的是一个“青果”,就会逃离这颗果树。

这一效应也解释了一个非常有趣的现象,一些企业因为成长中存在的某种“问题”,选择匆匆转型时,不仅没能补齐短板,却加速了用户逃离的速度。因为,当一家品牌在市场中获得成功,意味着这颗果树的上的果子“味道”符合一个用户圈层的“口味”,转型就像“味道”发生了变化,考验着老用户的忠诚度。

天豪棋牌网站经历了漫长的转型探索后,唯品会自去年开始,逐渐回归“本色”。与之而来的,则是一份让业界惊喜的财报业绩。3月5日,唯品会披露了其未经审计的2019年第四季度财务报告,财报数据显示,唯品会第四季度净营收增至293亿人民币(约合42亿美元),同比增长12.4%,GMV(交易总额)突破476亿人民币,同比增长14%。

最吸引人的是盈利能力上的持续增强,Q4唯品会毛利润达到70亿人民币(约合10亿美元),同比增长30.0%。按照通用会计准则,归属股东净利润为15亿人民币(约合2.091亿美元),同比增长111.4%;按照非通用会计准则,唯品会Q4归属股东净利润为19亿人民币(约合2.774亿美元),同比增长111.4%。

天豪棋牌网站在混战不止的电商领域,截止去年Q4,唯品会保持了连续 29个季度的盈利,由于腾讯和京东的流量入口开放,和回归“特卖”主业务的战略奏效,活跃用户也同比增长了19%。在豪强林立的电商市场,唯品会表现得也许并不算惊艳,可持续的盈利,却也展现了其“特卖”这一独特商业模式魅力。

天豪棋牌网站总结2019唯品会的回涨,源于收缩战线,战略重心重新回归到优势业务上。不再做“京东”梦的唯品会,更自信了,也更成功了。

多元化“刹车”

天豪棋牌网站“不想当裁缝的厨子不是好司机”是一句前几年的网络流行语,互联网公司多元化是一个必经之路,凡是叫得上名字的大小巨头,除了核心业务,无不是在多个产业进行落子,甚至会在对方“腹地”展开厮杀。如阿里的来往、腾讯的拍拍、百度的有啊,互联网公司多元化也许会失败,但从不会放弃。

天豪棋牌网站2019年唯品会的回血,一个重要的原因,是及时的为多元化战略踩住了“刹车”。根据唯品会2019年财报数据显示,2019年,唯品会GMV达1482亿人民币,相比于去年1310亿同比增长13%;总订单数为5.663亿,相比去年的4.374亿单增长29%;2019年活跃用户数增至6900万人,同比增长14%,唯品会首页疯抢、快抢频道通过好货和深度折扣持续贡献大量新客。

(责任编辑:天豪棋牌网站)

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